Zašto biste trebali paziti da Spotify sada nudi video

 
Anonim

Jasmine Garnsworthy prije 3 godine

Fotografija: Getty

Nakon skeniranja Izvješće Wall Street Journala u ponedjeljak ujutro da je glazbeni ponuđač Spotify izbacio video, prva mi je misao rekla kolegama, od kojih su većina tisućljetne žene i redovito govore o tome kako ne gledaju TV u tradicionalni smisao. Većina se oslanja na svoje prijenosno računalo za Netflix, a rijetki koji posjeduju televiziju koriste ga samo za streaming usluga poput Roku ili Apple TV. Jedan suradnik priznao je da će za kabel šifrirati 170 dolara mjesečno, čisto tako da njezin muškarac može gledati sport, ali planira otkazati sada kako će Spotifyova video usluga prikazati ESPN.

Korisnici će također moći gledati Comedy Central, BBC, Vice Media i Maker Studios kada švedska glazbena streaming usluga uvodi video na Android app ovaj tjedan, a na iOS-u diljem SAD-a, Velike Britanije, Njemačke i Švedske sljedećeg tjedna.

Osobno ne posjedujem, ili vjerojatno čak ni gledam, redovitu televiziju u dobrih nekoliko godina. Sigurno nisam podešen na bilo koji besplatni program od premještanja u New York 2014. godine. Radije gledam programe prema mojem rasporedu i trebam funkcionalnost za lako strujanje Netflixa ili Amazona s bilo koje platforme; bilo da je to moj Samsung tablet, laptop ili iPhone. Kao i mnogi od vas, moj se raspored mijenja dnevno - ponekad po satu - i nemam interesa ili sposobnost da se svake večeri do 19 sati gledam 30 minuta moje omiljene emisije prekinute dodatnih 20 minuta reklama ili da zapamtite snimiti sve što želim gledati na svom DVR-u, a zatim platiti tu privilegiju. Tko ima vremena za to?

Šokantno visoke cijene i još gore službu za korisnike znači da se nikada neću prijaviti za kabel - i nisam sam ovdje; mlade žene koje sam pitao o svojim kablovskim iskustvima upoznale su me s upitom i sarkastičnim uzdahom: "Uvijek ste zaglavili na telefonu 30 do 40 minuta kad god trebate brigu o klijentima. Nemam hladnoću i nema vremena za to ", rekao je jedan kolega, sažeto iznoseći raspoloženje po sobi.

Ovo nije ni anomalija, istina je da pretplatnici kabelske TV-a padaju. Nejasno izvješće tvrtke Wall Street za istraživanje Pacific Crest pokazuje da je u prvoj polovici 2015. godine godišnji rast "višekanalnog distributera video programiranja" (aka dobavljača kabela) bio negativan . Osam glavnih pružatelja kabela vidjelo je da su pretplate u drugom tromjesečju pale 463.000, a tvrtka je otkrila da je broj kućanstava s kabelom poražen 10 posto u posljednjih pet godina. Nema sumnje gdje će publika otići: Netflix je vidio da je broj kućanstava s njihovom uslugom strujanja gotovo dvostruko, skočivši sa 18 posto u 2011. na 35 posto u 2015. godini.

Pametno pakiranje sadržaja privlači i tisućljetne gledatelje - dok Netflix koristi algoritam za predlaganje televizijskih emisija i filmova koje ćete voljeti (osim: uvijek radim), Spotify planira ponuditi kratke, probavljive, YouTube-esque videozapise poput "News of the Tjedan "i" Smijeh za ručak ", a ističe se iz emisija poput" Jimmy Kimmel Live ". Za početak, isječci će se odvijati i bez oglasa, no glavni izvršni direktor Spotifya Daniel Ek izjavio je kako će video oglašavanje prošle godine neizbježno postati" važan izvor prihoda. ”

Shiva Rajaraman, potpredsjednik tvrtke Spotify, izjavio je WSJ-u da su tijekom faza testiranja otkrili da je najučinkovitiji prikaz konteksualno relevantnih videozapisa gledatelja što znači da vjerojatno možete očekivati ​​da će se predstaviti prilagođena linija sadržaja ovisno o vrsti glazbe koju ste vi Kao. RIP TV.